纵观pt40年发展历程,其实就是一个企业品牌发展的历程,“pt”品牌从无到有,从小到强,从单一到多品种,从重视质量到注重品质,pt每一步的发展都见证了“品牌pt”的崛起。2015年公司“pt牌”商标获得中国驰名商标称号,标志着我们距离?“行业世界pt品质pt”又近了一步,这也更坚定了“pt人”打造“品质pt”的决心和意志。近年来,我们主要通过以下方式加快品牌建设创新,提升品牌核心竞争力:

  • 一是大力实施品牌战略规划,加强自主品牌建设创新。公司在“十二五”期间,加快自主品牌培育和建设,不断创新管理方式和理念,目前公司四大主要产品:聚乙烯醇树脂(PVA)、高强高模聚乙烯醇纤维、水泥、可再分散性乳胶粉均先后获得“安徽名牌产品”称号,其中PVA产品荣获国家石油和化学工业“知名品牌”称号。2015年“pt牌”商标获得中国驰名商标称号,公司的自主品牌规模不断扩大,自主品牌的核心竞争力不断提高,形成了以高强高模纤维、聚乙烯醇树脂产品为代表的“核心品牌”产品,水泥和熟料、聚酯切片、可再分散性乳胶粉等产品为代表的“重要品牌”产品,以及后续的醋酸甲酯、膜级PVB、膜级PVA为代表的“潜在品牌”产品。目前,聚乙烯醇树脂(PVA)产品在pt市场占有率达到30%以上,年产能达到25万吨,其产、销量居全国第一,世界前列;高强高模聚乙烯醇纤维产品连续多年出口量位居同行业首位,pt出口市场占有率达到70%。“品牌pt”已经成为公司发展的核心竞争力,是公司赢得市场竞争优势、扩大市场份额的有力支撑和可靠保证。
  • 二是加强与国际知名公司的品牌战略合作,不断提升公司产品品质及品牌含金量,持续保持品牌核心竞争能力。目前,公司主导产品均与一些国际知名公司开展战略供货合作,通过与世界知名公司的合作,能够不断提升公司产品质量水平,满足一些知名客户的产品要求,促进公司产品品质的提升。
  • 三是加强新产品的品牌创新力度,扩大品牌规模效益,加快企业转型步伐。近年来,公司不断加强科技产品创新,升级自身产业链,先后成功开发了羰基合成技术醋酐产品、PVA光学薄膜、膜用PVB树脂等产品。公司年产500万m2PVA光学薄膜中试生产线、年产1万吨PVB膜用树脂项目陆续投入生产。其发开的PVB膜用树脂的产业化将对我国汽车工业、高层建筑、高等级铁路公路隔音用夹层玻璃的开发做出重大贡献。PVA光学薄膜产品改变了ptTFT-LCD(薄膜晶体管液晶显示器)中偏光片用PVA光学膜100%依赖进口的局面。
  • 四是实施了“pt企业做标准,标准先行创品牌”的工作新思路。“十二五”期间,公司先后主持制(修)定了2项国家标准、2项行业标准,分别是:作为第一起草单位制定了《纤维级聚乙烯醇树脂》国家标准(GB/T7351-2013)、《高强高模聚乙烯醇超短纤维》行业标准(FZ/T52023-2012);作为第二起草单位制定了《乙酸乙烯酯单位产品能源消耗限额》国家强制性标准(GB30529-2014)、《聚乙烯醇纤维始溶温度试验方法》行业标准(FZ/T50028-2015)。以上国家、行业标准的制定,使企业掌握了该产品行业领域的话语权,提供了保持品牌核心竞争力的先决条件。
  • 五是积极争取政府配套奖励资金。近年来,公司通过申创“安徽省质量奖”、“政府质量奖”、“安徽名牌”、“合肥名牌”,制定国家、行业标准等活动,不仅得到了政府层面对公司品牌创建工作的肯定和认可,还极大提升了公司产品的知名度和美誉度。同时,公司先后争取以上活动开展的政府各项配套奖励资金近240万元,2015年获取各项政府奖励资金65万元,品牌创建与经济效益双赢,实现了良好的经济和社会效益。

正如文凡《创新思维》一文所述,作为pt的一分子,我们应聚势谋远,不畏艰难,加快品牌建设创新,不断提升品牌核心竞争力,早日实现“世界行业pt品质pt”目标。